奇瑞品牌国际化成为“中国名片”之一
2017-04-25 16:15:46 来源:中国企业网安企在线
作者:张骅 本报记者 张晓梅
本届上海车展期间,近200名海外经销商和媒体齐聚上海车展奇瑞展台,体验奇瑞技术成果并试驾奇瑞战略2.0系列产品。奇瑞的全球海外基地不断安营扎寨,公司高管、研发团队中也出现越来越多的“洋面孔”,越来越具备一个国际化企业的显着特征。
奇瑞为自己设计的未来,是成为一家具有竞争力的全球化公司,深入推进国际化是实现这一目标的重要战略之一。在推进国内体系建设与技术沉淀的同时,奇瑞充分整合全球资源,实现创新合资模式,通过奇瑞、观致、奇瑞捷豹路虎三大主体的协调发展,实现了技术、流程、人才资源的流动互融,构建了“大奇瑞”格局下的全球化研发体系。
奇瑞不断开拓海外市场,全球化水平持续提升,已连续14年位居中国乘用车出口第一。今年一季度,奇瑞出口达24160辆,同比增长15.6%。艾瑞泽5等奇瑞新一代产品已实现全球市场同步上市同步切换,成为奇瑞出口海外的主力,占奇瑞总出口的63.7%。随之奇瑞在海外市场的品牌溢价能力明显提升,今年一季度奇瑞出口额增长38%,出口单价增长24%。
随着国际化战略从“走进去”到“走上去”,奇瑞深耕属地化战略,海外品牌建设进入新阶段。通过助阵智利国家足球队、阿根廷足球联赛,支持伊朗体育事业等创新营销模式,以及在海外市场支持教育、文化、灾难救援等民生项目,奇瑞的海外知名度和品牌力显着提升。在近年发生的海地、智利和厄瓜多尔的地震灾难中,奇瑞都在第一时间快速反应,为灾区人民伸出援助之手,在海外“朋友圈”的影响力不断扩大。在国务院新闻办组织的“最佳海外形象”企业调研中,奇瑞汽车连续两年蝉联中国制造业企业第一,成为中国工业在海外的一张移动“名片”。
纵观本届车展奇瑞展台,奇瑞通过展现搭载全新动力的2.0新一代产品、平台技术、核心动总、新能源技术、智能科技等,全面体现了奇瑞汽车在技术、品质、品牌、国际化等方面20年的沉淀与积累。未来,奇瑞将坚持“匠心打造卓越品牌”的企业愿景,不断以创新思维整合全球资源,提升品牌竞争力,为最终实现打造世界级中国品牌的战略目标而努力。
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