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谁是老外眼里最佳“中国名片”奇瑞给了最好回答
2016-10-27 11:30:32   来源:中国企业网安企在线
作者:张晓梅 张骅

  10月14日在京召开的“2016o中国企业海外形象高峰论坛”,正式发布了《中国企业海外形象调查报告(2016中东欧版)》。在这份多维度调查中国企业海外整体形象的权威报告中,奇瑞汽车股份有限公司入选“中国企业海外形象20强(中东欧)”,位居装备制造业“最佳海外形象”第1名。随着产品品质不断提升,以及深入参与“全球价值链”,奇瑞汽车正在海外市场持续收获口碑。
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  金杯银杯不如民众口碑。此次调查报告重点考察“一带一路”沿线的4个中东欧国家(捷克、罗马尼亚、匈牙利、波兰)对中国经济、中国企业和中国产品的评价。访问样本共计2000个,受访者样本覆盖18-65岁的当地居民。据了解,这是继2014年中国企业海外形象调查(亚太版)、2015年中国企业海外形象调查沿“一带一路”调研12个国家之后开展的第三次中国企业海外形象调查。在2015年度评选中,奇瑞汽车位居“最佳海外形象”(“一带一路”)企业第3位,超越阿里巴巴、百度、海尔等众多互联网和家电业品牌巨头,在装备制造业企业排名中位居第一。
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  从早期出口衬衫和袜子,到如今出口汽车、高铁等先进生产力,深度参与国际经济合作的中国制造,正不断向“全球价值链”的高端攀升。在过去的15年里,奇瑞的国际化战略从1.0升级到2.0,逐渐在海外扎稳脚跟并取得一系列成绩。奇瑞已累计向海外出口超过120万辆汽车,占同期中国乘用车出口的38%,一直稳居中国乘用车出口“第一”。今年1-9月份,奇瑞出口汽车58633辆,占奇瑞乘用车销量的20%(不含控股),占同期中国乘用车出口的21.5%。
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  奔驰在异国他乡的奇瑞汽车,不仅代表着“中国制造”的新水平,更树立着“中国品牌”的新形象。从最初“走出去”卖产品到“走进去”扎根发展,再到如今“走上去”打造品牌,奇瑞汽车不仅给所在国带去了优质产品,还带去了先进的技术、管理体系,通过在当地建立工厂解决就业问题,以产品国产化带动当地经济发展。奇瑞汽车股份有限公司国际公司执行副总经理杜维强告诉记者:“奇瑞每进入一个海外市场前,都会深入研究当地的产业政策、市场情况、消费者的行为习惯等,并进行相应的产品适应性开发,制定属地化运营策略。”每到一处,奇瑞更积极履行社会责任,支持当地环保、民生等公益事业。
  唯有“走心”方能赢得人心。奇瑞通过向海外输出品牌理念与中国文化,融合当地风土人情,把海外“朋友圈”越做越大。在伊朗市场,奇瑞团队在走访中发现,当地没有婚车出租业务,许多新人结婚时只能四处找朋友借车。于是奇瑞在伊朗开展了免费出借婚车的公益服务,为许多新人解了燃眉之急。奇瑞不仅支持伊朗奥运代表团参加2012年伦敦奥运会,赞助智利国家足球队打进2014年世界杯,更是在智利地震灾区赈济、厄瓜多尔灾后重建、植树造林、助学基金等各类海外公益行动中及时伸出援手,渐渐让“品质、责任”的企业形象深入人心。
  按照奇瑞的“三步走”战略,到2020年,奇瑞将成为领先的中国汽车品牌;2020年以后,更是要成为具有竞争力的全球性汽车品牌。相信奇瑞这张“中国名片”,终将成为光彩熠熠的世界级品牌。

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