作者：本报记者 张晓梅 张骅 吴明

　　4月19日，2017上海国际车展在中国博览会会展综合体拉开帷幕。奇瑞汽车以“精彩无限领跑未来”为主题，携艾瑞泽、瑞虎、新能源系列共9款车型、14款展车及两大动力总成强势出击。豪华阵容中，全球首发亮相的全新一代瑞虎5，诠释未来造车理念的“瑞虎轿跑概念SUV”，以及刚刚上市的瑞虎7SPORT成为吸睛焦点，向世界宣告企业品质全面升级。
　　
追求高新技术2.0产品全系升级
　　通过上海车展及车展前夕的“奇瑞之夜”品牌活动，奇瑞全方位、多层次地展现了公司成立20年以来的核心技术成果和品牌成就。媒体日当天，奇瑞展台的新闻发布会吸引了数百家媒体到场和关注。
　　全球首发的全新一代瑞虎5是此次奇瑞参展阵容的“领衔花旦”。这款车是奇瑞通过正向开发、依托SUV专业平台T1X平台打造的第2款产品。作为奇瑞Conceptβ概念车的量产型，全新一代瑞虎5由奇瑞上海技术中心（CTCS）国际化团队打造，承袭奇瑞Lifeinmotion（生·动）的设计理念，在造型、外观和内饰设计等方面，无不体现出年轻、时尚和动感元素。该车将搭载奇瑞最新一代智能互联技术，拥有智能语音识别技术等“黑科技”，体现了奇瑞最新的科技水平，计划于今年下半年上市。
　　除了即将上市的全新一代瑞虎5，此次上海车展还是奇瑞艾瑞泽、瑞虎两大系列重磅产品全新升级后的集体亮相，在平台技术、动力技术（含新能源）和智能互联技术三大核心技术方面实现了全面升级。其中，同时亮相的瑞虎7SPORT和艾瑞泽5SPORT就是瑞虎7和艾瑞泽5两款产品的动力升级产品。4月17日上市的瑞虎7SPORT凭借1。5T+DCT的黄金动力组合，实现了动力性、操控性和经济性的完美融合，被定位为“SUV驾控专家”。
　　在车展上，奇瑞汽车董事长尹同跃向媒体表示，在平台技术方面，奇瑞是目前唯一拥有“双平台”产品的中国品牌车企。诞生了瑞虎7的T1X平台，是由“大奇瑞”国际化研发团队，融合捷豹路虎、观致技术开发的专业SUV平台，也是中国品牌第一个推出量产车型的自主研发平台，具有领先性、开创性和战略性优势。而M1X平台是奇瑞正向开发的首款轿车平台，将在未来几年内支撑起奇瑞品牌A级与A+级轿车的开发生产工作，并可延伸支撑7座MPV、混合动力与纯电动等多种产品。未来，奇瑞还将发布A3X和M3X两款平台，形成“平台矩阵”。
　　
品质比肩合资车企
　　奇瑞的“未来”，就是要通过走品质与品牌提升的内涵式发展之路，成为与外资品牌在全球市场竞争的百年企业。此次上海车展展出的奇瑞2.0全系产品，均达到C-NCAP五星碰撞安全标准。其中，艾瑞泽5以56.24分的成绩拿下C-NCAP2015新规程实施以来中国品牌A级轿车第一高分；瑞虎7进行了全球首次公开“三车连环追尾”安全测试，结果远优于法规标准。
　　出色品质源自体系保障。如今，奇瑞已拥有一整套完善的体系流程，建立起“十大专业线”与“五大产品线”融合的双矩阵式开发管理模式，形成整车产品开发“V”字形流程，推行全球一体化的CPS（奇瑞生产方式）和TPM（全面生产管理），为打造高品质产品、树立卓越品牌打下了坚实基础。
　　依托技术底气和体系能力的有力支撑，奇瑞2.0一代产品实现了“性能自主领先，品质比肩合资”。在产品可靠性指标中，奇瑞2.0系列产品3MISIPTV（3个月内千车故障率）数值仅为25，远优于自主品牌的50，高于主流合资品牌的30。其中，艾瑞泽5的IPTV仅20，优于主流合资品牌平均数据。
　　在设计品质方面，奇瑞遵循“lifeinmotion”的设计理念，瑞虎7、全新一代瑞虎5等产品充分融入了年轻化风格，屡获国际设计大奖。其中，瑞虎7原型TX概念车曾获2012年日内瓦车展唯一设计大奖。今年3月，瑞虎7又以卓越的造型设计品质再次获得世界顶级权威汽车造型设计杂志《CARSTYLING》颁发的“2016年度最佳中国量产车大奖”，展示出自主品牌原创设计的新境界。
　　出色的产品品质与性能，让奇瑞全新一代产品获得市场高度认可。目前，以艾瑞泽5、瑞虎7为代表的2.0产品销量占比已占到总销量的69%。
　　
锁定年轻一代焕发青春活力
　　为顺应时代消费升级趋势，奇瑞将主流目标人群锁定为年轻一代消费群体，确定了全新品牌核心理念：“FUN精彩无限”。它包含三大核心价值：激情驾控（Funtodrive）、全时互联（Funtobeconnected）、灵动魅力（Funtobeflexible）。
　　此次车展上展出的艾瑞泽5、瑞虎7、瑞虎3x等奇瑞热销主力车型，从产品造型和内外饰设计、动力表现和操控性能，均体现出奇瑞品牌年轻、动感、时尚的年轻化品牌形象，凭着年轻化的产品定位赢得更多年轻、都市型消费者青睐。奇瑞2.0新产品中，85后年轻用户占比已由35%上升到55%；用户城市化占比数据也显着增长，从25%上升到47%。
　　品牌营销方面，奇瑞以“用户”为中心，通过娱乐化、年轻化的营销，迎合年轻目标群体，以高品质的四大传播平台——娱乐化沟通平台、产品互动体验平台、粉丝互动口碑扩散平台和数字化营销集客平台，将营销2.0覆盖到年轻人喜爱和关注的各个领域和类别。通过请“小猎豹”郑恺代言、赞助《中国新歌声》、举办咪咕善跑强音酷跑节、成为《奔跑吧》明星指定用车等易于被年轻用户喜爱和接受的方式，增进奇瑞产品与年轻用户的沟通，提升用户体验。