6月25日晚间，安徽口子酒业股份有限公司（股票简称：口子窖，股票代码：603589）对外发布首次公开发行股票上市公告书，公告称口子窖将在6月29日登陆上海证券交易所。届时（29日上午9时30分），作为安徽第四家、中国第17家白酒上市公司，口子窖将在上交所敲钟开市。
 
    口子窖入市吸金9.6亿
 
    据了解，口子窖此次上市采用网下向询价对象配售和网上按市值申购定价发行相结合的方式，其中网下向询价对象配售 600 万股，占发行总量的 10%，网上资金申购发行 5400 万股，占发行总量的 90%。本次公开发行的股票数量为6000万股，全部为新股，本次公开发行后的总股本为6亿股。
 
    此前，6月16日口子窖已经发布首次公开发行股票招股说明书，招股书显示口子窖发行价格为16元，发行市盈率22.98倍。本次募集资金总额为9.6亿元，扣除发行费用合计 6,860 万元后用于募投项目的募集资金净额为8.91亿元。公司该次发行所募集资金将用于优质白酒酿造技改项目（2.76亿元）、优质白酒陈化老熟和存储项目（2.81亿元）、包装生产线技改项目（2.89亿元）及营销网络建设项目（1.28亿元），投资总额9.76亿元。
 
    数据显示，口子窖报告期内的营业收入分别约为2012年25.07亿元、2013年24.47亿元、2014年22.59亿元，归属于母公司所有者的净利润分别约为2012年4.52亿元、2013年3.99亿元、2014年4.18亿元。应该说在白酒行业深度调整的背景下，口子窖虽然受一定程度的影响，但是业绩下滑幅度不大，净利润在回升。对于营收的下滑，口子窖解释称2013 年，在经济增速放缓及国家限制“三公”消费等因素影响下，白酒行业面临较大困难，公司主营业务收入较 2012 年下降了 6540.28 万元，主要是由于高档白酒的销售收入下降了 8723.07 万元所致。2014 年，公司主营业务收入较 2013 年下降了 187707.66 万元，主要是除了中高档白酒外的其他各系列白酒收入均有不同程度的下降所致。
 
    从口子窖的产品销售结构来看，其销售情况总体比较稳定。报告期内，高档白酒和中高档白酒销售收入是公司主要的收入来源，2012年至 2014 年，二者收入占主营业务收入比例分别为 81.62%、82.03%和 85.04%，呈现逐年上升的趋势。口子窖认为，随着我国国民经济的发展，人民群众的可支配收入水平逐年提高，对高品质的生活需求越来越大，作为公司高档白酒和中高档白酒的口子窖系列，产品品质高，口感好，正好满足了消费趋势的这一变化，受到广大消费者的喜爱，因此，报告期内上述高档白酒和中高档白酒占销售收入的比例持续稳定在 80%以上并逐年上升。
 
    值得注意的是，在行业深度调整中绝大多数酒企选择收缩战线，将资源聚焦在本埠市场，作为区域强势品牌的口子窖自2012年开始也越来越聚焦安徽市场。这一点从按销售区域划分的主营业务收入构成中可以看出，从2012到2014年，安徽省内的营收贡献率从61.04%提升到71.94%。
 
    徽酒四雄齐聚股市
 
    当下的白酒寒冬并未阻挡口子窖前进的脚步。作为一家曾经引领白酒营销思潮的企业，以营销著称的口子窖在过去多年曾多次开辟出颠覆传统市场的新路，如“盘中盘”模式等。
 
    面对行业调整，口子窖积极调整产品结构、销售策略所带来的效果是显著的。在首次公开发行股票上市公告书中，口子窖预计公司2015年上半年经营业绩显著增长，2015 年上半年净利润与去年同期相比增长幅度为+40%至+60%。主要原因是随着白酒消费市场逐步回暖，公司中高档白酒销售收入进一步增加，同时 2015 年春节比去年延后约 20 天，春节前是白酒行业传统的销售旺季，促进当年销售收入增长。公司白酒毛利率较同期变化情况不大，收入的增长使得公司营业利润有较大幅度的增长。另外公司采取了较为稳健的营销策略，进一步加强了销售费用的管理，减少了广告宣传费等部分费用的投入，也使得净利润同比增加。
 
    行业的地位和业绩的回暖也让资本市场看到了新的机会，6月19日口子窖公布的首次公开发行股票网上申购信息显示，网上初步有效申购倍数为431.90倍，超过150倍。公司首次公开发行A股网上定价发行的中签率为0.69460077%，网上冻结资金量为1243.88亿元，加上网下冻结的907.2亿元，该股合计冻结资金2151.08亿元。
 
    在行业深度调整之下，白酒行业在加快登陆证券市场的步伐。今年，迎驾贡酒（603198）已经于5月28日登陆上交所，本月29日口子窖也将在上交所敲钟开市。6月24日晚间，证监会2015年第137次发审委会议发布审核结果，宣布金徽酒股份有限公司通过审核，这标志着中国将有18家白酒上市公司。
 
    而从整个白酒上市公司格局来看，在这18家中，四川和安徽分别占据四席，四川四家分别为五粮液、泸州老窖、沱牌舍得和水井坊。对于徽酒而言，口子窖的上市意味着古井贡酒、金种子酒、迎驾贡酒和口子窖徽酒四雄将齐聚证券市场，这既是徽酒多年卓越发展的表现，也是徽派营销的成功。
 
    从白酒行业竞争格局来看，过去川黔板块是绝对的领头羊，而随着以苏酒、徽酒为代表的黄淮名酒带的崛起，无论是企业个体表现还是产业综合实力比拼，黄淮名酒带与川黔板块之间渐成分庭抗礼之势。《华夏酒报》在这一轮行业深度调整之初就曾断言行业序列和竞争格局将会改变。而在今年上半年各大白酒上市公司发布业绩报告后，《华夏酒报》4月21日推出的《白酒秩序重构》系列报道中更是进一步对产业的竞争格局变化进行了纵深分析。而对于黄淮名酒带的发展与演变，《华夏酒报》正联合中国酒业协会、中国酒类流通协会，推出“解码中国酒文化——黄淮名酒行”大型采访活动，不日将正式启幕。
 
    业内人士认为，口子窖成功发行股票并上市，对中国酒类企业进入证券市场具有很好的借鉴和促进作用，为中国酒业的发展再次增添了浓墨重彩的一笔。